Strategic management of labor resources of agricultural enterprises on the basis of marketing
Abstract
Purpose. The goal of this paper is to characterize the theoretical aspects of strategic management of labor resources with the marketing principles in agrarian enterprises; to identify individual factors of influence on labor resources and to form a scheme effective strategic management of labor resources in conjunction with marketing activities of the enterprise.
Methodology / approach. In the process of writing the article, were used such methods as: logical generalization – for the theoretical substantiation of the marketing activity’s and labor resources’ essence; statistical analysis – for the estimation of such factors, as migration movement of labor resources from rural areas, which influence on the functioning of agrarian enterprises; system analysis – for research and substantiation of effective strategic management of labor resources with the marketing principles as the main element of the enterprise’s activity.
Results. Today in Ukraine one of the main problems of effective management of is the attraction and use of labor resources. Since labor is the main productive force in solving the issues of competitiveness, economic growth and ensuring the effective operation of the enterprise. The labor resources management is a complex process and has its own specific properties and regularities and should have systemic character and completeness based on the development of strategic management. Application of strategic management of labor resources with the marketing principles at agrarian enterprises will allow using economic, organizational and technical possibilities of production effectively.
Originality / scientific novelty. An attempt to investigate the influence of interstate migration growth (decrease) in the rural population as a negative factor of the labor resources reduction in agrarian enterprises, and the forecast for the prospective period was made.
Practical value / implications. The forecasting level of labor migration from the rural areas is determined. The scheme of interconnections between marketing elements and labor resources is developed, which will increase the profitability of enterprises. An updated scheme of strategic management of marketing activity of the enterprise with the use of labor resources as the basic element is proposed.
References
Список використаних джерел
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг; пер. с англ. 5-е изд. Москва: Вильямс, 2007. 824 с.
Балабанова Л. В. Маркетингове управління конкурентоспроможністю підприємств: стратегічний підхід. Донецьк: ДонДУЕТ, 2008. 294 с.
Белявцев М. И., Воробьев В. Н. Маркетинговый менеджмент: учеб. пособие. Донецк: ДонНУ, 2004. 545 с.
Карпенко Н. В. Маркетингова діяльність підприємств: сучасний зміст: монографія. Київ: Центр навчальної літератури, 2016. 252 с.
Мордвінцева Т. В. Стратегічне маркетингове управління діяльністю підприємств. Інвестиції: практика та досвід. 2007. № 23. С. 41–43.
Мусиенко Д. О. Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях. Молодой ученый. 2013. № 6. С. 383–386.
Орлов П. А., Лисиця Н. М., Холодний Г. О. та ін. Сучасний маркетинг: аналіз і перспективи розвитку: наукове видання. Харків: ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2015. 212 с.
Туболець К. Г. Шляхи вдосконалення управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств. Наукові праці Чорноморського державного університету імені Петра Могили комплексу «Києво-Могилянська академія». Сер.: Державне управління. 2012. Вип. 174. Т. 186. С. 129–132.
Романишин В. О. Рынок труда Украины: современное положение и пути реформирования. Актуальні проблеми економіки. 2004. № 6. С. 214–219.
Травин В. В. Кадровая политика в современных условиях. Москва: Инфра-М, 2010. 590 с.
Тітікова А. О., Дидленко В. І., Шевченко О. О. Трудовий потенціал підприємства. Економічні науки. Сер.: Економіка та менеджмент. 2012. Вип. 9(2). С. 518–523.
Kosec K., Ghebru H., Holtemeyer B., Mueller V., Schmidt E. The Effect of Land Access on Youth Employment and Migration Decisions: Evidence from Rural Ethiopia American Journal of Agricultural Economics. 2018. Vol. 100. Is. 3. Pр. 931–954. https://doi.org/10.1093/ajae/aax087.
Olper A., Raimondi V., Cavicchioli D., Vigani M. Do CAP payments reduce farm labour migration? A panel data analysis across EU regions. European Review of Agricultural Economics. 2014. Vol. 41. Is. 5. Pр. 843–873. https://doi.org/10.1093/erae/jbu002.
Drichoutis A., Vassilopoulos A., Lusk J., Nayga R. Consumer preferences for fair labour certification. European Review of Agricultural Economics. 2017. Vol. 44. Is. 3. Pр. 455–474. https://doi.org/10.1093/erae/jbx002.
Афанасьева И. И., Кудацкая Т. С. Взаимосвязь учета и контроля как функций управления. Вестник Восточноукр. национ. ун-та им. В. Даля. 2010. № 11 (153). С. 23–25.
Стратегічне управління людськими ресурсами як елемент модернізації системи державної служби. Івано-Франківськ: Івано-Франківський центр науки, інновацій та інформатизації, 2012. 193 с. URL: http://www.dbuapa.dp.ua/cpk/Lib/3/Navch_posibnik.pdf
Решетило В. П., Міщенко Н. С., Шубна О. В. Трудові ресурси регіонів: просторове розміщення та підвищення ефективності використання: монографія. Харків: ХНУМГ, 2014. 157 с.
Українці на експорт: для кого готує Україна трудові ресурси. URL: https://ukr.lb.ua/blog/zhanna_balabaniuk/374156_ukraintsi_eksport_gotuie.
Населення України за 2016 рік: демографічний щорічник. Державна служба статистики України; за ред. М. Б. Тімоніна. Київ, 2017. 134 с.
Чувакова С. Г. Стратегический маркетинг. Москва: Издательство «Дашков и Ко». 2010. 272 с.
References
Armstrong, G. and Kotler, F. (2007), Vvedenie v marketing [Marketing: An Introduction], 5nd ed, VD Viliams, Moscow, Russia.
Balabanova, L. V. (2008), Marketynhove upravlinnia konkurentospromozhnistiu pidpryiemstv: stratehichnyi pidkhid [Marketing management the competitiveness of enterprises: a strategic approach], DonDUET, Donetsk, Ukraine.
Beliavtsev, M. Y. and Vorob'ev, V. N. (2004), Marketynhovyi menedzhment [Marketing of Management], DonNU, Donetsk, Ukraine.
Karpenko, N. V. (2016), Marketynhova diialnist pidpryiemstv: suchasnyi zmist [Marketing activity of enterprises: modern content], Tsentr uchbovoi literatury, Kyiv, Ukraine.
Mordvintseva, T. V. (2007), Strategic marketing management of activity of enterprises. Investytsii: praktyka ta dosvid, no. 23, pp. 41–43.
Musyenko, D. O. (2013), The essence of marketing activity at the enterprises. Molodoj uchenyj, no. 6, pp. 383–386.
Orlov, P. A. Lysytsia, N. M. and Kholodnyi, H. O. et al. (2015), Suchasnyj marketynh: analiz i perspektyvy rozvytku [Modern marketing: analysis and prospects of development], KhNEU, Kharkiv, Ukraine.
Tubolets, K. G. (2012), Ways of improving the management of marketing activity of agricultural enterprises. Proceedings Petro Mohyla Black Sea State University complex «Kyiv-Mohyla Academy». Ser. Public administration, vol. 174, part 186, pp. 129–132.
Romanyshyn, V. O. (2004), The labor market of Ukraine: current situation and ways of reforming. Actual problems of economics, no. 6, pp. 214–219.
Travyn, V. V. (2010), Kadrovaja politika v sovremennyh uslovijah [Personnel policy in modern conditions], Infra-M, Moscow, Russia.
Titikova, A. O., Dydlenko, V. I. and Shevchenko, O. O. (2012), Labour potential of enterprise. Ekonomichni nauky. Ser: Ekonomika ta menedzhment, vol. 9(2), pp. 518–523.
Kosec, K., Ghebru, H., Holtemeyer, B. Mueller, V. and Schmidt, E. (2018), The Effect of Land Access on Youth Employment and Migration Decisions: Evidence from Rural Ethiopia. American Journal of Agricultural Economics, vol. 100, is. 3, pр. 931–954. https://doi.org/10.1093/ajae/aax087.
Olper, A., Raimondi, V., Cavicchioli, D. and Vigani, M. (2014), Do CAP payments reduce farm labour migration? A panel data analysis across EU regions. European Review of Agricultural Economics, vol. 41, is. 5, pр. 843–873. https://doi.org/10.1093/erae/jbu002.
Drichoutis, A., Vassilopoulos, A., Lusk, J. and Nayga, R. (2017), Consumer preferences for fair labour certification. European Review of Agricultural Economics, vol. 44, is. 3, pр. 455–474. https://doi.org/10.1093/erae/jbx002.
Afanaseva, Y. Y. and Kudatskaia, T. S. (2010), The relationship of accounting and control as the control functions. Vestnyk Vostochnoukr. natsyon. un-ta ym. V. Dalia, no. 11(153), pp. 23–25.
Stratehichne upravlinnia liudskymy resursamy yak element modernizatsii systemy derzhavnoi sluzhby (2012), [Strategic management of human resources as an element of modernization of the civil service system], Ivano-Frankivskyi tsentr nauky, innovatsii ta informatyzatsii, Ivano-Frankivsk, Ukraine.
Reshetylo, V. P., Mischenko, N. S. and Shubna, O. V. (2014), Trudovi resursy rehioniv: prostorove rozmishchennia ta pidvyshchennia efektyvnosti vykorystannia [Labor resources of regions: spatial allocation and increase of efficiency of use], KHNUMG, Kharkiv, Ukraine.
Ukraintsi na eksport: dlia koho hotuie Ukraina trudovi resursy [Ukrainians for export: for whom Ukraine prepares labor resources], available at: https://ukr.lb.ua/blog/zhanna_balabaniuk/374156_ukraintsi_eksport_gotuie
State Statistics Service of Ukraine (2017), Naselennia Ukrainy za 2016 rik. Demohrafichnyi shchorichnyk [Population of Ukraine for 2016. Demographic yearbook], State Statistics Service of Ukraine, Кyiv, Ukraine.
Chuvakova, S. H. (2010), Stratehycheskyi marketynh [Strategic marketing], Izdatel'stvo «Dashkov i Ko», Moscow, Russia.
